martes, 8 de julio de 2014

#AbogadosenTwitter con @guerrerocg en Actualidad Jurídica Aranzadi

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En Actualidad Juridica Aranzadi de esta quincena dedicamos la sección abogados en Twitter a Carlos Guerrero.

Hoy más que nunca el concepto de marca personal es un valor que ningún profesional puede obviar. De una forma más o menos consciente, todos desarrollamos el concepto en nuestra vida offline. No obstante, las redes sociales hay ayudado a impulsar la marca personal dándole una mayor trascendencia, dado el efecto multiplicador que ofrecen las redes.
Sin lugar a dudas, cuando hablamos de un abogado deberíamos concretar la marca personal en su marca profesional. Lo personal es mucho más amplio que lo profesional. Los límites de cómo lo personal puede beneficiar o perjudicar a lo profesional son muy finos, si no contamos con  una estrategia previa de cómo vamos a actuar. Los errores en el mundo online quedan registrados y se expanden de forma incontrolada.

Lo que no haríamos, ni diríamos en nuestra vida offline, tampoco lo deberíamos hacer en la vida online. Además, nuestra marca profesional se definirá por lo que hablamos, decimos, nuestro tono, la imagen que ofrecemos, a quien nos dirigimos… Cuanto más consciente seamos de todo ello, cuanto más claro tengamos qué queremos conseguir con nuestra presencia en las redes sociales y cuanto más planificado sea, mayor será el impacto con el público al que nos dirigimos.

@guerrerocg / Carlos Guerrero

Si hay un perfil jurídico en Twitter que sea un ejemplo de marca personal este es Carlos Guerrero. Como bien señaló en un reciente post Amancio Plaza -compañero y colaborador y autor de Aranzadi- la figura de Carlos Guerrero en las redes sociales bien podría ser un caso de éxito de las escuelas de negocio.

Carlos Guerrero es un ejemplo de estrategia de comunicación de marca personal. Podríamos decir que el su blog es el corazón de su marca. Con una imagen cuidada y un compromiso de actualización diaria, su blog está unido a innovación, emprendimiento, start-ups, protección de datos, fusiones y adquisiciones, sociedades, fiscalidad internacional…, siendo el blog jurídico más seguido en España y LATAM (Fuente: Alexa)

Es uno de los abogados con mayor número de seguidores en Twitter, fruto de su perseverancia, de su presencia y de su posicionamiento diferencial. No se puede encontrar en Carlos Guerrero un abogado tradicional, su heterodoxia la manifestó en un reciente post sobre la marca personal y los abogados cuyo título es la clave de su posicionamiento “si el resto de los abogados escribe sobre derecho, allá ellos”. Y si es provocativo el título, su contenido son recomendaciones, cuanto menos interesantes, para hacer una reflexión sobre nuestro posicionamiento: “Habla y escribe del sector o área que deseas desarrollar o de la que eres especialista, pero no lo hagas desde la perspectiva del derecho. No escribas de derecho, escribe, y habla sobre todo lo demás”.

 Esa heterodoxia se percibe en su comunicación en Twitter y en las diferentes redes sociales en las que está activo, reflejando, en suma,  los objetivos que hay detrás de todo ello. Un posicionamiento personal en el sector legal que llega a transcender más allá del ámbito local propio de un abogado tradicional. Con una agenda transparente, recorriendo el país semanalmente y a través de herramientas tecnológicas, es una máquina de ampliar su red contactos y sus potenciales clientes.

“Convierte a tu cliente en tu amigo. Implícate de manera personal y preocúpate de él”. Así podría resumirse su máxima de marketing legal que comparte con un grupo de profesionales agrupado en @inkietos y con todos nosotros, sus seguidores. 

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